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大乐透5亿元派奖反思:销量增长是昙花一现?

国际比分网 2017-06-06 19:42

随着上周六晚11注头奖开出,大乐透最后1000万头奖派奖奖金派送完毕,5亿大派奖也正式宣告结束。今年的派奖自17044期正式开始,到17063期最终全部派完,整整持续20期,其中“2亿+3亿”的派奖形式与去年基本保持一致,这也是大乐透历年派奖中少有的延续上次派奖规则的做法。

大乐透5亿元派奖反思:销量增长是昙花一现?

现在派奖已经结束,那么本期派奖效果究竟如何?今年恰逢大乐透上市十周年,借着派奖结束的时机,关于销量和奖池这两个点,我们再来探讨一下。

销量增长“昙花一现”?

本期大乐透派奖共持续20期,总销量达到44.67亿,期均销量则是2.23亿,而在派奖期间单期销量全部超过2亿元;另外再对比看派奖开始之前的17001-17043期,大乐透期均销量是1.91亿元,其中单期销量超2亿的情况不多见。照此计算的话,派奖期间大乐透期均销量上涨0.32亿,涨幅达到16.75%,销量增长比较明显。在这一点上,今年派奖对销量的增长刺激与去年基本相同:2016年派奖期间大乐透期均销量达到2.131亿,而在此之前的期均销量为1.806亿,去年大乐透派奖期均增加0.32亿元,涨幅达到17.99%。

2016与2017年大乐透派奖前后期均销量对比

派奖期间

派奖前

期均增长

涨幅

2017年

2.23亿

1.91亿

0.32亿

16.75%

2016年

2.13亿

1.80亿

0.32亿

17.99%

那么派奖结束后,大乐透销量会发生何种变化?为此笔者特意查阅了去年派奖结束后的销量变化数据,结果发现大乐透在派奖结束后销量下滑,在派奖结束后的20期内,期均销量下降到1.82亿元,基本等同于派奖前的销量水平,且此后全年基本维持在了这个销量水平,派奖期间高销量成了“昙花一现”。鉴于去年和今年的派奖规则一致,由此可以推测,今年大乐透销量很有可能复制去年的变化轨迹。

那么销量出现此种变化是何原因?影响大乐透的销量因素可能有很多,但归结起来无非就是购买人数以及人均购买金额,即:

销量=购买人数*人均购买数量

从这个公式推算,派奖结束后销量下滑的原因可解释为以下两点:

(1)派奖未能吸引到新群体(2)追加投注玩法仍有待继续培养

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